(Porque el futuro no perdona lo que sigues haciendo como en 2012)
Hoy el marketing digital no es un canal: es el ecosistema donde vive tu marca.
Y aunque la tecnología cambia, hay errores que se repiten como si el algoritmo nunca hubiera evolucionado.
¿La diferencia entre un equipo que escala y otro que sobrevive?
No está en lo que hacen… sino en lo que dejan de hacer.
Aquí tienes los 10 pecados capitales que siguen cometiendo demasiados equipos de marketing digital.
Si eres CMO, este artículo es espejo, guía y brújula.
No tener una estrategia clara
«Publicamos, hacemos campañas… y vamos viendo.»
Sin una hoja de ruta clara, todo lo que hagas será aleatorio.
Sin foco, no hay eficiencia.
Y sin estrategia, el presupuesto digital se diluye como un tweet viejo.
Cómo redimirte:
Empieza con objetivos de negocio, no de canal.
Define públicos, mensajes, objetivos, KPIs y evolución.
Vivir post a post
«¿Qué ponemos mañana en Instagram?»
El día a día se come la visión a medio plazo.
Si tu contenido se improvisa, tu marca también.
Cómo redimirte:
Ten un plan editorial a 60-90 días, con campañas integradas, lanzamientos y ventanas de visibilidad claras.
Pensar que branding y performance están reñidos
«Esto no nos da leads, así que no vale.»
Error clásico: medirlo todo como si fuera conversión directa.
El branding también vende. Solo que no siempre lo hace en clics.
Cómo redimirte:
Define métricas para cada etapa del funnel.
Lo que no convierte hoy, puede ser decisivo mañana.
Fragmentar canales sin una narrativa unificada
«La agencia de social hace esto, la de paid lo otro y el equipo web ya veremos.»
Si cada canal va por libre, tu marca se fragmenta.
Y eso se nota, se percibe… y se paga.
Cómo redimirte:
Todo canal debe seguir una idea madre, un tono definido, una coherencia visual y de mensaje.
Subestimar al usuario
Pensar que la audiencia solo quiere cosas “rápidas y bonitas” es tratarlos como si no pensaran.
El usuario actual quiere utilidad, profundidad… y respeto.
Cómo redimirte:
Haz contenido ágil, sí. Pero que aporte valor, active pensamiento, invite a actuar o reflexionar.
Pensar que invertir en Ads es suficiente
«Tenemos un presupuesto mensual… ya con eso estamos cubiertos.»
Una campaña mal dirigida es un agujero sin fondo.
Y sin contenido de calidad, ni el mejor Ads salva tu funnel.
Cómo redimirte:
Activa campañas con objetivos claros, creatividades testeadas y landing pages que conviertan.
Paid media sin estrategia es solo gasto.
Medir lo que brilla, no lo que importa
Muchos equipos siguen celebrando métricas de ego: likes, visualizaciones, clics que no convierten.
¿Y los leads? ¿El LTV? ¿El tráfico orgánico de marca?
Cómo redimirte:
Mide impacto real. Y si no lo puedes medir… cuestiónalo.
No tener tono propio
«Nuestro contenido es como el de todos… pero más azul.»
Si tu marca suena igual que la competencia, estás compitiendo en precio. No en percepción.
Cómo redimirte:
Crea un tono reconocible, con personalidad, con alma.
Haz que te identifiquen sin ver el logo.
Ignorar la IA (o usarla sin criterio)
O la temen, o la usan como si fuera una varita mágica.
La IA no sustituye estrategia. Amplifica talento.
Cómo redimirte:
Incorpora IA en tu flujo: análisis de datos, optimización de contenido, prototipado creativo. Pero no delegues sin pensar.
No externalizar cuando debes
Tener un equipo interno está bien.
Pero pretender que hagan estrategia, creatividad, ads, contenido, analítica y ejecución a diario… es inviable.
Cómo redimirte:
Trabaja con un partner externo estratégico, senior, proactivo.
Alguien que no solo ejecute tareas, sino que aporte dirección.
El marketing digital ya no te perdona improvisar.
Ni ser lento. Ni sonar genérico.
El mercado avanza, tu consumidor cambia, y tu marca debe ser más coherente, más humana y más estratégica que nunca.
